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媒介资本市场案例分析

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第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播

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《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！

传媒产业与管理译丛——美国广播电视产业

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本书的四位作者詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森、约翰·龙和凯文·萨特都是美国研究媒介产业的著名学者，目前都在大学任教，并有过一定的媒介从业经验。本书通过广播电视产业发展的技术、历史和在节目制作与播出过程中起决定性作用的经济力量的分析，提出了美国商业性广播电视产业面临的各种挑战和发展前景。本书重点分析了全国性广播电视网和辛迪加组以及地方必广播电视台的节目发行和运作模式，同时也分析了公共广播电视事业的发展概况。有关电视对个人和社会的影响，本书也有笔墨述及。总之，通过本书，读者可以对美国广播电视产业有一个更全面、更深入的了解。本书不仅可作为广播电视教学与科研人员以及大专院校广播电视专业的本科生、研究生的教材与教学参考书；

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