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高橋晉平《為什麼提案高手都用 三角形筆記》大樂文化
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為什麼提案高手都用 三角形筆記?:從蒐集靈感、決定題材到執行方案, 讓你一日完成暢銷企劃案!
一生仕事で困らない企画のメモ技
详细资料
作者:高橋晉平
出版社:大樂文化
出版日期:2018/10/12
语言:繁体中文
ISBN:9789869659697
规格:平裝/240頁/14.8x21x1.2cm/普通級/單色印刷/初版
内容简介
日本亞馬遜五顆星推薦! 嚴選100個企劃題材,解決沒靈感的困擾!
照著作者的3種筆記術,寫出超強企劃案,並幫你…… ?7?7思緒有邏輯 ?7?7人人都買單 ?7?7顧客超開心
?6?4公司要我提出企劃案,但我想不出什麼好點子…… ?6?4怎樣才能做出充滿創意、令人眼睛一亮的商品? ?6?4明明創意來源相似,為何別人的發想能熱賣?
作者高橋晉平,是世界級玩具廠商「萬代」的企劃高手,設計出全球暢銷335萬個、榮獲日本玩具大賞的「無限氣泡捏捏樂」系列產品。他強調企劃是賦予價值、滿足需求而誕生的產物,因此想要寫出好案子,必須先找出「自己的欲望」。 本書首度公開他創意發想的祕密武器——「三角形筆記」,搭配題材與配對筆記,教你在日常生活裡掌握「好想要」的瞬間,從各種爛點子當中發掘驚人創意,讓老闆、客戶都說Yes,打造價值千萬的提案!
▲只想到老梗該怎麼辦?從你身邊想要的東西下手! 只會模仿,不知道怎樣跨出提案的第一步? 養成感受自己想法與慾望的習慣,當出現「若有這種東西,我也想要!」的念頭,馬上記錄下來,這能幫你找出人們的需求,設計出更符合人性的企劃。本書提供超多案例,告訴你題材都是從你身邊最不在意的地方萃取出來!
【案例】 ?6?4Uber只能載客嗎?你是否想利用它幫你行銷呢? 鬼點子 → 聖誕節時利用叫車APP,讓聖誕老公公配送禮物! ?6?4咖啡廳只能喝咖啡嗎?只能送促銷券嗎? 鬼點子 →開一家「按摩咖啡店」,讓客戶能和可愛女孩子聊聊工作煩惱!
▲抓不到賣點怎麼辦?用「三角形筆記」抓到暢銷重點! 怎麼寫出吸引人又賺錢的提案,並付諸實行? 掌握「做什麼?」「為了誰?」「成本多少?」取得平衡,才能企劃出讓顧客爽快掏錢的商品。
【案例】樂天(LOTTE)的商品提案:優格的保存期限短、不方便攜帶,什麼樣的乳酸菌食品能隨時隨地享用? 三角形筆記教你思考:
1. 做什麼? 想吃就能吃的乳酸菌食品,而且是大家都喜愛的巧克力。
2. 為了誰? 鎖定胃腸不佳的人,因為能調整腸道的酵素食品將蔚為風潮。
3. 成本多少? 價位稍高,但想吃好食物、希望腸道功能變好的人,不會太在意價格。
結果:開發出「SWEETS DAYS乳酸菌巧克力」,上市半年就創下20億日圓的業績。
▲好幾個提案卡關怎麼辦?運用「配對法」延伸構想! 已準備好幾個提案,卻被客戶打槍,怎麼辦? 可以從客戶說的幾個爛點子開始,整理混搭,也許會出現最棒的第一名創意!
【案例】健康照護APP ╳ 4種家事代勞服務 → 配對聯想出的點子 1. 想利用專家技巧把家裡變乾淨 →專家一對一的運動指導APP 2. 想讓自己輕鬆一點 →不會腰痛的打掃技巧指導APP 3. 想送禮物給太太 →能將瘦身菜單當作禮物的APP 4. 希望住家可以長久使用 →介紹健康長壽的保健方法APP
本書特色
?6?43套筆記術,從開發靈感到完成企劃全部包辦。 ?6?4獨家公開!企劃高手提供100個創意題材。
目录
前言 想不出企劃賣點,該怎麼辦? 第一章 老梗、沒創意嗎?學我從日常生活找資料的「題材筆記」!哪些素材可以留下來?「想要的事物」就是好素材別光靠Google大神找素材!上網找題材有訣竅專欄: 多想想自己要什麼,而不是別人要什麼除了網路世界,生活中也有豐富題材!突然浮現的慾望與想法,其實是更珍貴的原料專欄: 從部落格著手,那裡有你沒看過的好想法!用手機與Evernote記下靈感,能隨時隨地查閱記錄題材有3重點:一目了然、搜尋後就懂,還有……別讓靈感跑掉!任何時候都能馬上記錄的技巧 第二章 鬼點子枯竭嗎?「配對筆記」讓你一天內想出100個!行銷學課本無法讓你的靈感源源不絕!發想點子有3原則,先求量多再求好「課題╳題材」,可以迸出耳目一新的構想充滿新點子的配對筆記,應該怎麼寫?【案例】以「鉛筆盒」為題,一起實際挑戰點子配對不挑選題材,讓想像力自由揮灑、恣意飛翔善用「隨機字思考」,就能跳出框架產生更多點子用3個濾網過濾點子:具體、自己也想要,還有……專欄: 如何讓顧客想成為使用者,掏錢享受服務?你得……累積儲存好題材,為展現的時機做好準備專欄: 如何用推特,預測新上市商品的銷售狀況? 第三章 案子賣不好嗎?用「三角形筆記」檢查賣點一氣呵成!創意要能夠暢銷熱賣,絕對條件是什麼?「手寫」是讓點子無限延伸的最佳方式「三角形筆記」是題材變成企畫書的框架企劃案能不能熱賣,真正關鍵是……感動人心的好企劃,在於如何圍繞「主要賣點」!你可以透過「附加賣點」,讓顧客產生意外的感動!想巧妙兼顧主要賣點與附加賣點,你需要……專欄: 別討好追求趣味的網民,而要鎖定有需求的顧客 第四章 好企劃也得通過才行!落實執行該有的4種態度態度1:了解自己內心真正欲望,就能堅持鬥志推動企劃!態度2:累積被打回票的經驗,也會找到長銷的好提案態度3:一邊製作企劃案,一邊準備對老闆和客戶的簡報態度4:當遭遇難以跨越的高牆和風險,讓團隊共同分擔 後記 越平凡的欲望,越能帶給人們幸福附錄 企劃高手嚴選100個私房創意題材,大公開!