（艺术设计系列手册）广告人手册

全书分３篇１２章．第一篇为广告管理，介绍广告的基本概念，市场营销与公共关系，广告主，广告公司的职能与业务管理，广告发布者的审批与行为规范，广告市场的政府管理待业自律与社会监督；第２篇为广告策划创意，介绍广告调查与数据库营销，营销策划与广告策划，广告媒介策略，广告创意及实施，平面设计（文字、标志、广告、包装、CI等设计）。第3篇为常用术语。本书还附有《广告法》、《商标法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》等23个附录。是一部集广告管理、策划、创意、设计为一体的资料性、指导性的案头工具书。

第1篇 广告管理
第1章 广告概述
第2章 广告主
第3章 广告公司
第4章 广告发布者
第5章 广告市场的政府管理
第6章 行业自律与社会监督
第2篇 广告策划创意
第7章 广告调查与数据库营销
第8章 营销策划与广告策划
第9章 广告媒介策略
第10章 广告创意
第11章 广告创意实施
第12章 平面设计
第13章 常用名词与术语