太可惜了!, 创意这样想就对了: 打造送行者的小山熏堂创意学

太可惜了！日常用品的设计其实只要稍做改变，就会变得非常好用的说。太可惜了！生活中随时随地都存在着无限商机，

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打造「送行者」的创意秘诀大公开！


	力抗金融海啸，缔造日币62亿元票房奇迹，一举夺下奥斯卡最佳外语片，「送行者」的幕后推手小山熏堂创意学！


	「送行者：礼仪师的乐章」是一部透过死亡，阐述如何以新的角度面对「死」和认识「生」的影片；也是一部原本以为主题过于沉重，可能票房不彰的作品。然而，透过编剧小山熏堂的生花巧笔，该片不仅一举夺下奥斯卡最佳外语片的殊荣，更打败金融海啸带来的全球不景气，缔造了惊人的票房佳绩。「送行者」是他撰写的第一部电影剧本，第一部就能如此成功，作者归功于自创的创意产生法：「太可惜主义」。


	太可惜了！日常用品的设计其实只要稍做改变，就会变得非常好用的说。太可惜了！生活中随时随地都存在着无限商机，只是大家没有注意到罢了。太可惜了！社会上到处都有着未被发掘出真正价值的物品与事物。要是我们在发现这些价值时，心中都能想着「好可惜」，或是「如果是我就会……」的话，那该多好。而这些念头其实就是创意发想的最大原动力，只要实践「太可惜主义」，企画点子自会源源不绝的涌现。而有了点子后，最好同时关掉你的「负面开关」，并积极地将点子付诸实现，如此才能带动企业的成长并掌握无限商机。


	小山强调，商品或服务成功的最大因素，就在供应者是否放入真正的「感情」。这是生活中随时存在的元素，却经常被我们所忽略，真是太可惜了！。如果我们对自己提供的商品或服务真正投入情感，就会产生丰富的联想力和动力，并注意到生活中许多看来不相干的事物，原来可以相互串连、结合，进而成为新商品的动力。


	例如，他觉得公司入口的接待处仅用于引导来客，实在太浪费人力和空间了。加上公司附近没有面包店，于是他就想到，如果接待处能兼卖面包，一方面员工就可以就近买到，另一方面附近的居民也可前来消费，那不是太棒了吗？于是他决定在接待处设立面包店，当然此举也让所有的来访者，都对这个特别的入口留下了极深刻的印象。


	此外，他也提到在大学开课时，为了说明「商品企画力」，曾特别邀请了大联盟职棒明星铃木一朗的妈妈到课堂上来谈咖哩。学生们事先并不知道咖哩是铃木妈妈做的，亦不觉得特别好吃。但当铃木妈妈出现在课堂上，提到一朗有多么喜欢吃她做的咖哩饭，在赋予整个产品「故事感」和亲近感后，学生们竟开始觉得咖哩吃起来很有味道了。后来学生们还共同企画了一个「论谁都会想吃的咖哩」商品案，且深获好评。


	这些看来细微的想法，其实正是所有经营者最需要的经营元素。「对自己的产品有感情」、「正因为世间不完美才有商机」、「对大家带来喜悦是最幸福的感觉」、「怎么在别人的人生中留下足迹」等，这些或许都是我们容易遗忘或错过的原动力。不过，相信只要能找回这些原动力，就算在不景气中，也能开出一条康庄大道。


	作者简介


	小山熏堂


	1964年出生于熊本县。日本大学艺术学院毕业。以传说中的深夜节目「卡诺萨的耻辱」崭露头角，之后不断写出包括「料理铁人」、「电波少年」等知名电视节目。目前工作有小说、专栏作家，编剧，电台主持人，企业顾问，品牌顾问等等。2009年四月开始担任东北工科艺术大学设计工学院企画构想学系系主任。第一次挑战电影剧本——「送行者：礼仪师的乐章」就获得读卖文学奖的戏曲?剧本奖，以及日本学院奖最佳剧本奖。电影「送行者」更得到了蒙特利尔世界电影节大奖与美国奥斯卡最佳外语片等国内外大奖的肯定。著作丰富，有《意外的暗示》(幻冬舍新书)，翻译画本《我等你。》、《说你想吻我》(皆为千仓书房出版)，《碑》(小学馆)，《改变明天的快捷方式》(PHP研究所)等等。


	译者简介


	欧凯宁


	曾任职日文专利事务所。喜爱影片创作、翻译工作和生活中的一切创意新鲜事物，专研中世纪武器，现为专职译者。翻译作品有《最强整理术》(商周)，《好食物事典》、《A4一枚工作术》、《小店钱滚滚》、《先别急着吃三餐》(如何)，《业务员要像算命师》、《0.5秒挑中你》(脸谱)等书。

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			读者回响
		
		
			◎「换作你，会怎么推荐这本书呢？」拒答本题者，我只能说，真是太可惜了。 ~ 陈文玲（政大创意实验室主持人）
		
		
			◎机会只留给随时准备好的人，不要再说「太可惜了！」 ~ 曾孟卓（苹果日报总经理）
		
		
			◎请将深深的后悔与痛苦的失败当成宝贵的护身符，收藏在心中，这对往后的人生一定会非常有帮助。 ~ 许安琪（世新公共关系暨广告学系副教授）
		
		
			◎如果你没有读到这本书就太可惜了！如果大家的负面开关没有被这本书关闭就太可惜了！ ~ 徐莉玲（学学文创志业董事长）
		
		
			◎小山先生并非用天赋来思考创意，而是每天以「企划」为生活目标，不断思考新东西的人。只要读过本书，你将能理解日常生活中所看不到、感觉不到的小角落，平凡的每一天也会变得更有趣喔 ~ 打混的书本导航员  茂木（日本读者）
		
		
			◎这段时间内看了不少书，在这些书中，我找到了不少好句子、好创意、好想法。而最大的收获，就是来自小山熏堂先生的「太可惜主义」，就是不景气，点子才更多！ ~ 酒心（日本读者）
		
		
			名家推荐
		
		
			★王文欣（台湾无印良品总经理） 
★王文静（商周媒体集团执行长） 
★何飞鹏（城邦集团首席执行长） 
★徐莉玲（学学文创志业董事长） 
★许安琪（世新公共关系暨广告学系副教授） 
★陈文玲（政大创意实验室主持人） 
★曾孟卓（苹果日报总经理） 
★魏德圣（塞德巴克莱导演）
		
		
			＊资深日本文化观察者 李道道 专文推荐 
＊日本Amazon★★★★☆推荐
		
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			目录
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			序幕－－「只做柜台的柜台小姐」实在太可惜了 不管哪一间公司，柜台都是很重要的。如果有一家公司的柜台，可以有趣到让每个客户都想到你公司拜访，那不是帅呆了吗！
		
		
			第一章 企画是什么? 企画，是开发出任何人都想吃的咖哩？企画人才，是富含维生素的橘子？ 
要让平凡无奇的东西发光，秘诀就在于能让人投入大量感情至于如何从普通之中挖掘出「有趣」，就是创意企画最需要思考的事。
		
		
			第二章  切换负面开关 我写了送行者的脚本。虽然影迷都说很感动、泪流不止，但其实，我只是想让大家回忆起逐渐淡忘的东西而已。生活中有太多迷人的快乐，但若让负面情绪绑手绑脚的影响到你，那就太可惜了！要是能够转换思考的面向，能在他人的人生中留下足迹，能直接感受他人的欢乐，那该有多好呢 ~
		
		
			第三章  小山熏堂式创意诞生法 三人行必有我师，试试能有效制造话题的「委员会方式」吧！或是试着组合不同的东西看看，也许能迸出什么全新的火花或价值喔！当然，若能把一切事物都当成媒体，创意将会更宽广 ~
		
		
			第四章 降低幸福的门坎 想不花钱又想达到最大宣传效果，其实不是不可能的任务。试试当个创意被虐狂、联想被虐狂吧！你一定可以找到让每天都充满幸福的诀窍的。
		
		
			闭幕－－我在日比谷线遇到的两个人 每个人的人生都会不断碰到叉路。但是大多数的人通常都不会发现自己正站在交叉路口。 
我认为大家每天应该思考「这是不是交叉路口？」、「那是不是交叉路口？」，只要觉得自己确实站在路口上，就鼓起勇气往前冲。每个人的跟前都有机会种子。你也一定看的到。但是看到了却不去捡，就真的是「太可惜了」。
		
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书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-262.html" type="article" target="_blank">第一章 企画是什么？</a>