本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点：更注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍各种被证明是行之有效的广告技巧；提出大量可操作的实用建议；大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。
作者简介
乔治·费尔顿 获心理学学士和英国硕士学位，在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教，主要教授英文写作和广告文案写作。曾在《新闻周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》等报刊上发表文章。他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。
第一部分 战略
第1章 创作广告战略
第2章 研究产品
第3章 了解消费行为
第4章 分析市场
第5章 撰写战略报告
第6章 广告战略的分类
第二部分 实施
第7章 标题和图像：用语言和形象思维
第8章 广告正文I：基调
第9章 广告正文II：努力写好
第10章 印艺设计
第11章 电视
第12章 广播
第13章 其他广告种类
第三部分 工具箱
第14章 如何产生创意
第15章 事实的力量
第16章 印证式广告：人物的力量
第17章 “由两半组成的广告”前和后与其他二元比较
第18章 悖逆法
第19章 创造比喻
第20章 混合的比喻：各种形变
第21章 文字比喻——或起别名
