当今广告业已经陷入困境，广告创意宛如没有浮标的汪洋大海，迫切需要有人导航。作者迈克尔·纽曼集结全球22位广告巨星，打造了广告创意的22条法则（简单法则、定位法则、一致性法则、销售法则、情感法则、爱情法则、经验法则、相关性法则、幽默法则、分裂法则、跳跃法则、魅力设计法则、讽刺法则、味觉法则、时事性法则、银象法则、聊天法则、和善法则、否定法则、表现法则、发展法则、反叛法则），为您解析成功广告的奥秘，引领广告创意的新潮流。
作者简介
迈克尔·纽曼，原来一直从事法学研究。数年后，他担任盛世长城澳大利亚公司创意总监，带领公司广告事业进入高速发展、辉煌成功的时期。2001年他创建创意公司之前，一直是盛世长城广告公司全球创意委员会成员。 他频繁以专栏人物刊登在多个国家的商务杂志上，经常做广告方面的巡回演说，他的足迹启布全球，远至东南亚和南美。 2003年12月，在澳大利亚，他创立了M&C盛长城广告公司第2家广告经营网。
导论
第1章 简单法则
第2章 定位法则
第3章 一致性法则
第4章 销售法则
第5章 情感法则
第6章 爱情法则
第7章 经验法则
第8章 相关性法则
第9章 幽默法则
第10章 分裂法则
第11章 跳跃法则
第12章 魅力设计法则
第13章 讽剌法则
第14章 味觉法则
第15章 时事性法则
第16章 银象法则
第17章 聊天法则
第18章 和善法则
第19章 否定法则
第20章 表现法则
第21章 发展法则
第22章 反叛法则
附录A 最后期限法则
附录B 广告创作中10种不负责任的做法
