如何成为广告策划高手？如何让初出茅庐的策划者成熟起来？意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。30 余年专业经验、500多次成功广告策划实践，促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，本书把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，本书重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，本书让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。
本书在日本出版后引起了轰动，被誉为广告策划“圣经”。
意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者必备的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是本书要告诉你——这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。
本书作者的忠告：
不要一获得“提出广告策划书”的机会就认为大功告成；
不要忘记广告主日常的委托也是策划；
不要知道“策划是有风险的”也置之不顾；
不要认为“广告策划有技巧”就足够了。
前言
绪言 警告
1 获得“提出广告宣传计划书”的机会值得高兴吗？
2 没有忘记日常的委托也是策划吧？
3 即使知道“策划是有风险的”，也置之不顾吗？
4 没有认为“广告策划有技巧就足够了”吧？
第1章 意识
1 没有将广告策划和推销混淆吧？
2 不能以被委托的姿态去参加广告策划
3 不能让人感觉策划的准备时间很短暂
4 不能让人质疑策划的“目标是什么”
5 不能真的接受广告主的“确定方针”
6 不能在公司会议室内要求参加者拟定计划
7 要怀疑公司内部职员的有效性
8 总结工作必须由个人完成
9 各部分不能替换策划发布者
10 要展现出超越广告主的见识
11 策划发布完成时要注意广告主的反应
12 对广告主提供的业务信息也要持怀疑态度
第2章 知识
13 要将委托企业当作研究对象紧抓不放
14 在自己的商业领域内进行理论武装
15 把委托方的信息数据库化
16 在个人兴趣领域成为专家并具备渊博的知识
第3章 技巧
17 经过少许思考，首先试着写出来
18 在制作广告策划书时不要看要点，要相信自己的头脑
19 每张策划书上都要标明题目
20 必须让每张图表的上下左右都有意义
21 在全部作业时间的3/10处要得出结论
22 摆在地板上检查结构
23 采用倒置的“校对术”，100%地消除校对错误
24 直到最后所写的东西一张也不能扔掉
25 要把策划的全部内容按顺序记在脑中
26 在提出广告策划时应对广告主的方案
第4章 态度
27 不要把广告主看作个人，而要看作一个企业集团
28 要对广告主的现状进行批评
29 广泛深入地收集多方面的信息
30 要确保工作时间
31 不受地位和职务束缚，充分发挥领导能力
32 自己就是最大的资本，不要失去自我
33 外语和电脑是现代商务的基本技能
34 不要忽视现金流量
35 经费的使用取决于经营者的判断力
