在策划和广告的地面上，真正的街霸不是西洋拳王，不是气功大师，而是黑市拳手。
策划人、广告人是擂台选手，他们每场比赛面临的只是“胜负”；老板是黑市拳手，他们面对的则是“生死”。这两个字的差别，决定了双方智能的级别。
从商业价值大小来看，创意从低到高分为不同的等级：
广告创意——营销创意——产品创意——企业创意——商业模式创意——交易模式创意，在这条链上，策划人、广告人在下玩，黑市拳手在上面玩。
熊大寻策划：策划云南——国内首次揭示云南旅游称霸中国的奥秘(昆明、大理、石林、丽江、香格里拉策划揭秘)，200个字挽救中国最大广告公司的声誉，披露10天连败3家世界最顶尖广告公司的法宝，3个月夺标3个中国第一品牌全国推广案，竞标中国第一盘获最高分，首次披露策划界黑市拳王颠覆性绝招，跨越策划界与广告界同时成功操作顶尖项目的第一人，其策划被评价为为市政府头脑注入核动力，首次揭露广告的真相，看破中国第一策划型广告人的老谋深算。 顶级广告策划案全真再现!
本书卖点：
1、首次提出智业领域地下黑市拳手的概念，并深度揭露其超人智慧，实力派的晨光，偶像的黄昏!
2、首次全方位批露策划和广告业的潜规则，让经典理论在街头小贩面前收摊!
3、首次为老板落实政策返城，让“大师”下农场劳动改造!
4、首次在策划人与广告人之后，提出第三种智能生存方式——策划型广告人，并揭露其所向披靡的市场攻杀秘技!
与一大堆罗列案例的书不同——本书极注重“坐在谷堆上听妈妈讲故事”的效果!
与一大堆废话连篇的书不同——本书极注重每个页码的阅读快感和生猛理论的冲击！
与一大堆愚弄群众的书不同——本书极注重写作博弈，视读者为同等智能水平！
与一大堆拉虎皮作旗的书不同——本书极注重“地有多大产，人有多大胆”而不是相反！
本书历时一年写就，其中包含了熊大寻先生所参与的中国策划界和广告界顶尖案例，其中方案及文案皆为其本人亲自构思、亲手所写，绝不拿他人作嫁衣！此书可谓中国广告史上知识、方法和思维含量极高的书！
作者介绍
熊大寻，曾任：王志纲工作室项目策划总监、广东省广告公司项目策划总监。现任：TOH集团兼风驰传媒策划总监。
熊大寻策划研究机构总策划熊大寻先生主持策划过中国旅游的王牌：大理、梅里雪山、昆明、石林整体形象、项目及城市运营策划，赢得过广发卡、东鹏陶瓷、万科、大商汇、中国第一盘等多个中国第一品牌的全国广告竞标案，服务过新希望、红河、吉利等全国著名企业。
熊大寻先生擅长以“深度思维运算+智能商业理论+市场研发+商业魔式输出=效益最大化”的公式，为企业品牌及低成本赢利创造跨越式增长I擅长以多层次创意和大规模集成思维，为企业及大型项目提供立体解决方案，并以手术刀般锐利精准的广告智慧超高效引爆项目!
在长期以来智博商海、百战竞技仍具有极高胜率的策划实践中，熊大寻先生独创了“智能通天塔”“创意价值链”“商业魔式”和“策划型广告”等拳拳到肉的实战性理论。
上篇 策划云南——世界旅游看中国，中国旅游看云南
云南旅游业近十年来的增长率位居全国第一，是全国最热的旅游目的地。昆明在中国第一个做城市营销，第一个在中央电视台做城市形象广告，云南旅游每隔三五年就有亮点小现，引起全国关注，云南旅游策划水平已居顶级之列，其中技巧如何？
第一章 策划大理——笑傲江湖
七下大理，看四十本书，写了两万字的文案，先后分三部分提案，方案得到日本客商的高度评价，并被写进了《大理行级旅游度假区招商引资情况汇报》的政府报告，领导评价为“为大理市政府头脑注入核能”。2003年全年旅游总人数为500余万，远远超出丽江的320万人。
●笑傲江湖
大理的山叫“百二河山”，大理的云叫“玉带云”，“河山”、“五带”的命名已隐隐显出大理的王者之气了!
●苍山论剑
中国缺乏“民间工匠”这种阶层，所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到?只有去日本!
●珠穆朗玛峰效应
从桂林、苏杭、泰山、少林寺的广告词十发现中国旅游的终极秘密。
第二章 策划昆明——惊天大策划
1999 年举世闻名的世博会后，昆明在云南旅游中的地位变得尴尬，沦为大理、丽江和香格里拉的次级中转站，住宅市场存量增大，城市经营缺乏核心，旅游、房地产、城市经营这三大问题是一一解决，还是巧手拈花，搭建一个资源交易平台来实现大手笔整合运作?资本时代，是乾坤大挪移的时代，在这个时代，“置换”是倚天剑，是屠龙刀，逢山开路，遇水搭桥，广开财源!
●填空与解方程
以前的发家史是小学生作业中最常用的两个字——“填空”，填补市场空白、填补体制真空、填补信息和资源不对称的空当……新的时代的发家史变成了中学作业的“解方程式”，即X·Y=Z，以整合资源为主要手段，创立新的商业和交易模式，成为新的发家之道。
●药引子模式
在“药引子”模式中，一个产业只是作为另一个产业的跳板，完成起跳动作后，跳板就失去厂意义，或者说本身只不过弹动了几下，并不会也跟着实现飞越。
在经济全球化时代，各种产业发展的互动性大大加强，所以产业与产业之间的互动是“化学药剂”的作用，两个或几个产业同时发生反应，产生质变，形成新的利润，实现两个或几个互动产业的共赢。
●人性的软肋——免费模式
彩票正是利用了人们向往免费好处的这种心理或人性，以钱套钱实现财富的凭空聚集。免费是——种很难击垮的价格。
●世界上最伟大的创意——调动“盲财”
历史上从未设计出一种制度来统——支配这批财富，只有税收是在有意识地长期对其进行统一支配和使用，而且是无直接回报的无偿支配。
●魔法“代币”
人们在狂欢、惊喜、刺激的氛围中很容易忘记原来代币就是人民币。代币兑换的便利和要排很长队等待刺激和狂欢的感觉，让人不知不觉地往外掏钱。
●中国第三彩——房彩
“房彩”不同于体彩和福彩的是，“房彩”有商品可以进行交易，有一个买卖的市场存在，而体彩和福彩却是以空卖空，钱生钱，玩的是空手道。
●“制造地面”启示录
在不同出口的地方，建起高架桥，使出租车可以直接到达，这样就制造了一楼到七楼的地面，使得每层都拥有和首层差不多的租金。这一精彩创意带给我们的启示是……
第三章 策划香格里拉——影响50州县！
“如果说香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。”2002年梅里雪山的策划案被提升为大香格里拉旅游的总体战略方案，影响达50个州县。2003年全州旅游总收入完成12．09亿元，即使在“非典”时期游客较少的情况下，仍比上年增长5％。策划梅里雪山，与天谋道，谋事在人，成事在天!
●让消失的地平线浮出水面——策划大香格里拉纪实
所谓的策划人许多是做新闻和公关出身，对广告一知半解，在寻找城市的定位时，往往大而无当，广告单一精准的特性最主要就体现在项目定位上。
●三个奇特的现象
候机大厅、卡拉卡尔、卡瓦格博。
●美洲大陆的启示
地球是人的家园，在家里就没有禁区和特区。
旅游使生态资源遭受破坏这不是人多的问题，反而是人少的问题!
●给国务院的报告
21世纪头二十年，中国经济大十字结构即将历史性地形成，大河文明的第四次经济重心转移即将全面展开……西部成为中国历史上第四大经济重心所在地，最终完成“北→南→东→西”经济大十字结构的构架，形成中国内地经济空前的全面开发和总体均衡。
第四章 策划石林——空前的资本运作
2004年2月石林荣获首批“世界地质公园”称号。我为石林精心制定了一举在全国及全世界引爆的广告方案，并且前所未有地以资本运作创新手法启动项目，以大规模策划促使石林旅游进行一连串跳跃式成长。闻所末闻的智能蹦极，大排量思维爆破，天翻地覆慨而慷!
●策划人与计划人
“策划”两个字分开讲，“策”字说的是创造知识，“划”是应用知识。
●思维炫技
在化学反应里，最激烈的反应往往是发生在两种试剂接触的第一时间，策划人在刚接触到老板的那一刻，思考最有杀伤力
●资本时代，点石成全!
石头作价、贷款运作等一系列精彩的资本运营、品牌运营和生产力要素运营的三大运开，其巨大的社会效应、经济效应、明星效应和新闻效应一波接一波，点石成金，石破天惊!
●发现“软货币”
易业就是现代社会功效最大的考估，其启动关键在于把评估变成了“软货币”。
●第五种玩法
细心的读者会注意到，前面设计的只是给名人名誉权，他们不拥有产权和使用权。这样就自然留下了一个空间——我们可以把“名人石”进行二次销售。为此，我们给它设计了一个规避壳——“旅游资源维护产权”。
●世界上最有效的经营方式
网络的构建是世界上最有效的经营方式。不单经济上如此，政治上也如此。每个朝代的衰落都是网络破坏的结果，每个朝代的兴起都是“高筑墙，广积粮，缓称王”编织网络的结果。
●先有咨询才有策划
点子是四平大马，练不好点子的人，不是好的策划人!
简单地说，点子不是策划，但策划肯定是点子。
●两个半仙——策划博弈
如何在20分钟内打动客户呢?有两个诀窍：一是一定要把自己当“半仙”，逼自己眉头一皱计上心来，念念有词呼风唤雨；二是一定要把客户当自己，自己是半仙客户也是半仙，真人面前不说假话!一定要出真招感动自己，当然也就能感动客户，大家都是仙，心有灵犀一点通!
……
