杂志上瘾症 藤本泰: 杂志设计这回事, 他说了算!

「我要设计每个领域中第一名的杂志！」──藤本泰
纵横日本杂志设计界40年，他，决定你我双眼看到什么！

　　．日本杂志界首席艺术指导「藤本泰」生平第一本自传
　　?透视日本顶尖杂志《BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《GQ JAPAN》……背后的创意秘密
　　．预知流行、引领流行，什么最in、什么最酷，由他告诉你！
　　．繁体中文版独家专访藤本泰畅谈独门创意，收录CAP设计作品全览

繁体中文版独家收录：
　　——CAP / 藤本泰设计作品全览
　　——罗乔伟 (下北□世代社长) 带你认识顶尖日杂
　　——藤本泰 × 吴东龙 (日本设计观察家) 畅谈独门创意
　　——黄威融 (Shopping Design总编辑) 专文推荐

　　纵横日本杂志设计界40年
　　藤本泰，决定你我双眼看到什么！
　　《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太阳》……各大杂志编集长御用Art Director

　　杂志设计师的工作是比任何人都早一步抓到那个时代的气氛与感觉，并将它们反映在杂志的页面上。——藤本泰

　　日本杂志界首席艺术指导「藤本泰」（Yasushi Fujimoto）生平第一本自传。《VOGUE NIPPON》、《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太阳》……你所熟悉的日本顶尖杂志，除了有令人赞叹的编辑力，所配合的美术设计更屡屡爆发出惊艳的视觉效果。这样独特设计风格都来自藤本泰——纵横日本杂志设计界40年，引领潮流、呼风唤雨，决定你我双眼看到什么，他的生平就是吸睛上兆的杂志版图传奇。

　　本书从一位艺术指导迈向成功之路的过程，小从他年轻时担任杂志专题企划，安排日本文坛巨匠村上春树与广告文案大师纟井重里合作专栏连载，大到像是电影导演的艺术指导角色，领军一群摄影师、专栏作家、文字编辑、图片编辑、平面设计师……合力进行一出完美的纸上演出。透过本书，你可以了解所谓的艺术指导不只是看着旗下年轻设计师的稿子说YES或NO，他所怀抱的热情和动力，他对于文字和图像的独到见解，都是他之所以打造一本本风格独具杂志的秘密武器。书中他也分享与国际一线设计师交手经验，像是惨遭知名《RAY GUN》杂志艺术总监David Carson放鸽子等趣味糗事，也让我们看见这位大师私下平易近人的可爱一面。

What did he say about magazine design?
藤本泰——给杂志设计人的仕事术
　　- 身为一个杂志设计师，要有一种自觉，要有自己是「负责设计的编辑」的意识，这一点非常重要。
　　- 观察杂志的设计风格、发掘新的编排方式，是很有趣的事情。
　　- 我一直相信，贮存起来的idea将来一定会爆发，一鸣惊人。
　　- 当代艺术家的作品带给我很多刺激，我有许多灵感都是来自于现代艺术。
　　- 从一个人的生活方式、喜欢什么事物，就可以看出他的眼光好坏，这种感受与设计工作密切相关。
　　- 要培养好眼光，就要多看、多欣赏，让自己的感受更为敏锐。
　　- 「事物的美，是由它所在环境来决定的。」真是一句名言，这也可以适用在杂志设计师身上。
　　- 我们不是艺术家，我们是商业设计师，理应要掌握现在的流行趋势。
　　- 我认为杂志设计师的工作是比任何人都早一步抓到那个时代的气氛与感觉，并将它们反映在杂志的页面上。
　　- 站在该杂志编辑的角度思考，将杂志应该具备的条件全都放进样本里，完成度之高，甚至会让人舍不得将它交给对方。

藤本泰Q&A
认识大师换个角度

　　Q: 帽子成为你形象标志的由来？
　　我试着在日常打扮中增加戴帽子的频率，这个策略似乎颇受好评。此外，我们公司的名称是CAP，我只要戴着帽子，自然就是一种宣传。这些理由都有点像是在开玩笑。后来，小小的圆框眼镜、胡子、帽子就成为我的固定造型。造型决定之后，公司商标的制作也变得很容易。首先让CAP几个字母成为人偶的眼睛、鼻子、嘴巴，接着让人偶戴上帽子，最后把人偶放进圆圈里就大功告成了。

　　Q: 杂志的艺术总监要负责什么样的工作？
　　A: 我总是没有办法回答得很好。但如果你问我何谓「理想的」杂志艺术总监，我可以马上给你答案。答案就是──畅销杂志的艺术总监。市面上有各式各样的杂志，杂志的数量有多少，就表示管理的方式有多少。畅销杂志的艺术总监总是受人尊敬，若杂志的销路很差，设计师马上就会被开除。

　　Q: 为什么选择杂志设计师这个职业？
　　A: 我还真不知道该如何回答。我的情况是当时我必须要赚取一定程度的生活费，并希望自己将来能够以设计师的身分独立创业，所以决定先进入有设计师这种职位的公司工作。就像将来想当厨师的人，会选择到附近的餐厅打工一样。当我成为公司的设计师，那间公司刚好需要设计师负责设计杂志，从此我就成了一名杂志设计师。

　　Q: 请问你喜欢杂志吗？
　　A: 就算你问我喜不喜欢杂志，我也没有自信可以抬头挺胸说自己喜欢杂志。就我个人来说，我没有习惯阅读的杂志，也没有收集旧杂志的嗜好。不过我觉得观察杂志的设计风格、发掘新的编排方式，是很有趣的事情。

　　Q: 让你印象最深刻的书？
　　一本是摄影师罗伯特．法兰克的真集作品《美国人》（The Americans）。这本写真集的序文出自垮掉的一代代表诗人之一──杰克．凯鲁亚克之手，但我那时候还没有听过他的名字。这本写真集是我非常重要的宝物。

　　另一本是大竹伸朗的《伦敦 / 香港1980》，这本是在1987年东京广告大赏（Tokyo Art Directors Club）获得ADC赏。我永远忘不了看到这本书当时的冲击，就像一块巨石砸在我的头上一样。也不知道为什么，我对这本书感到强烈的忌妒。我觉得这本书应该由我来做，我甚至觉得自己一直持续设计工作，就是为了做出这种感觉的书籍。这是一本经过巧妙拼贴、设计的编辑物。我觉得大竹伸朗与横尾忠则在拼贴、编排这方面真的很厉害。

作者简介

藤本泰（Yasushi Fujimoto）

　　《VOGUE NIPPON》、《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太阳》……日本杂志界首席艺术指导藤本泰，纵横日本杂志设计界40年，呼风唤雨、引领潮流，他的生平就是吸睛上兆的杂志版图传奇。 1983成立个人设计工作室「Cap」，率领着一群顶尖的平面媒体制作团队；1996年创办「Gallery Rocket」艺廊，首创一周展出一位新锐艺术家∕设计师的突破性创举，让看展览的速度媲美翻阅杂志；1999成立「Rocket Company*/RCKT」，首度跨足出版版图，融合书籍、杂志、广告、时尚、设计、艺术……等多重领域，产出许多脍炙人口，影响力十足的作品。藤本泰，一个预知流行、引领流行的代名词，他是日本杂志艺术指导界的第一把交椅。
　　www.cap3hats.co.jp
　　www.rckt.co.jp/home.html

译者简介

赖庭筠

　　政大日文系毕业，现为日文系助教，热爱翻译、撰稿等文字工作。坚信「人生在世，开心才是正途」，其他的，都写在网志里了。
　　www.wretch.cc/blog/hanayu