．小到个人、大到公司，一定要知道的品牌识别设计必修课
．彻底解剖LOGO设计秘诀，所有需要注意的观念和技术
．深入平面设计师的职场攻略，精确达到设计和客户的双赢策略
．收录知名设计师成功创作，详述25个精良品牌可长可久的设计要领
要让别人快速认识你、记住你，
一定要知道的LOGO设计必修课！
从个人、工作室、公司到城市，都要为自己找出识别！
如何做出令人过眼难忘的LOGO好设计？经得起时代考验的品牌识别背后有哪些秘密？就连英国女王都会爱上的顶尖创意？怎么实现大胆前卫的风格，客户还得埋单？……
Things you should know－LOGO七大设计秘诀
Keep it simple 尽量简单｜Make it relevant 增加关联性｜Incorporate tradition 融入传统｜Aim for distinction 独树一帜｜Commit to memory 过目不忘｜Think small 往小处想｜Focus on one thing 聚焦于一个事物上
“A Logoless company is a faceless man.”
没有商标的公司，就像个没有脸的人。
地球上每间公司都需要一个LOGO！每一个LOGO都需要一位平面设计师。
《好LOGO，如何好？》收录知名英国平面设计师戴维．艾瑞（David Airey）部落格中最受欢迎的设计案例，每个都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他专业生涯中的经验点滴，除了告诉你该怎么制作一个经得起时代考验的品牌识别，也详细解说要如何赢得知名大客户的青睐，从草图设计的制作要诀、怎么激荡出好的视觉商标、如何与客户沟通签约，到该怎么让客户点头接受你的大胆创意……包山包海的巨细靡遗写法，绝对是每位设计工作者职场上必备的设计良方。
书中收录了许多经典的成功LOGO创意，包括 Kellog’s（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、Yellow Pages（黄页）……等知名品牌的商标设计，作者更凭着多年实战经验归纳出25条见招拆招的「LOGO设计法则」。不管你是希望突破LOGO设计的平面设计师、正需要帮自己定位的创意工作室，或是想帮助公司形象加乘的品牌经理人，本书将告诉关于设计品牌识别的所有诀窍，帮你达成目标，设计出风格独特的 LOGO识别。
在本书你会学到：
．为何这个LOGO比那个LOGO更能达到效果
．如何进行您自己的图像设计
．成为杰出设计师的要点
．和客户合作的最佳作法
．设计出可长可久的经典商标
．25条见招拆招的「LOGO设计法则」
关于LOGO设计的职场实战Q&A
Q：被别人指控抄袭商标该怎么办？
A：当商标律师评估一件侵权是否有可能成立时，最重要的是两个商标是否用在同一专业领域内。如果不是，则律师可能会告诉你说案子不会成立。如果是，很好，不过律师费可不便宜。
Q：要向客户提出多少个设计概念才算适当？
A：有时一个就够了，但常常我需要提给客户两、三个选择。你的客户怎么知道在看到喜欢的那个之前，需要几个设计提案？身为设计师，你自己恐怕也无法回答这个问题，直到开始设计时才知道。
Q：你可以让客户改几次稿？
A：如果你只提供两个概念，选择一个后只能修改两次，但之后效果仍旧不好该怎么办？你会就此提供不好的设计，因为客户并没有要付你更多改稿费用吗？绝对不行。在开始就说好数量，你能做的就是限制结果。
Q：你会对客户的竞争者做多少研究？
A：相当多。每个案子都不一样，每个客户在特定市场利基内的竞争情况也不太相同。如果客户想要在市场上取得优势，则必有输家。这听起来很残酷，但商场如战场，你拿了客户的钱就要想办法让他赚更多的钱。
「从事视觉识别设计或想学习怎么制作的人，将会发现这本书是无价之宝！」
作者简介
汤姆．盖斯马（Tom Geismar）
Chermayeff & Geisma设计公司创办人
在《好LOGO，如何好？》一书中，平面设计师戴维．艾瑞（David Airey）将他同名、广受欢迎的部落格最精采部分放进本书，每页都有颇具启发性的商标和真实的轶闻趣事，揭露制作可长可久品牌识别系统的最佳诀窍。艾瑞不但与客户分享他的经验，包括草图和成功设计的最终作品，还利用许多知名设计师的大作来说明设计精良品牌识别系统的重要性、如何设计图像商标以及如何与客户配合达成设计师的成功目标。
译者简介
邱春煌
静宜大学英文研究所硕士班第一名毕业，曾获文建会第二届文学翻译奖佳作，翻译资历达十年以上，译作包括《泰姬陵建筑的故事》、《失控的总统》、《吴哥深度旅游圣经》、《火车》等书。热爱文化和旅游，部落格：blog.xuite.net/georgechiu/culture。
简介
PART I 品牌识别的重要性
Chapter 1 无所不在的LOGO设计！——33分钟内出现的33个商标
Chapter 2 有故事的品牌——设计师的工作就是找出品牌的故事
少了这个标志就不是正牌货！
没有商标的公司，就像个没有脸的人
万众瞩目的焦点
除非女王首肯才行
跨越疆界的符号
识别设计做为语言的一部分
重新思考品牌识别的重要性
Chapter 3 平面设计的要素——简单、亲切、耐久、独特、令人难忘、搭配性高
尽量简单
增加关联性
融入传统
独树一帜
过目不忘
往小处想
聚焦于一个事物上
设计的七个要素
谨记：规定用意就是要让人打破
PART II 设计的过程
Chapter 4 打基础——清楚了解客户的想法和要求
挣开束缚
都在设计简报里
搜集初步信息
提出更难的问题
给客户时间和空间
维持聚焦
家庭作业时间
制作设计简报
一个任务和几个目标才是重点
田野调查研究解救困境
将与客户讨论的细节具象化
剪除客户提供的形容词
Chapter 5 避开重新设计的危险——不为设计而设计
重新设计品牌的理由是什么？
不要硬改
当情绪太High时
答案经常就在焦点团体中
从「毫无反应」到「开始关心」
或许只需一些细修
请记住保持礼貌
Chapter 6 设计订价——我应该向客户收取多少设计费呢？
设计订价公式
小时费率或固定费用
处理印刷费用
收取头款
汇率变动
规格作业
凡人都会犯错
Chapter 7 从铅笔到PDF档－－整理思绪、产生想法、进入创作、结合文字和影像
心智图法
画板是基本工具
十诫
地图上的「钉」点
国际认可
不预设时间
成功的穿著打扮
上色前的黑白
需要使用Photoshop绘图软件的地方
铅笔比鼠标更管用
Chapter 8 沟通谈判的技巧－－所以，你认为怎样呢？说出让客户信服的话
如何和决策者交涉
Rule #1：配合提供协助
Rule #2：避免居中协调
Rule #3：取得主控权
Rule #4：让设计小组保持参与
切记：先不要给太多承诺，再拿出超水平的表现
姿态要放低
PART III 保持热情活力
Chapter 9 保持动力－－没有创作动力，怎么办？怎么办？怎么办？
不断学习
领先四年
为你设计
离开计算机
使生活均衡
回到过去
展现出持续不断的欲望
请勿过劳
设计师都会碰到瓶颈
踏出正确的第一步并保持正确的方向
寻求共识
期限将到
多面思考
改善你的沟通技巧
管理你的期望
不断设计
燃放生活热情
没有人像你这么幸运
Chapter 10 答疑解惑－－各种设计疑难杂症15问
1. 外观相似的商标
2. 使用权
3. 制做在线作品集
4. 签订合约
5. 国外客户
6. 多少个设计提案才够？
7. 为亲朋好友设计
8. 客户可以修改几次
9. 订出工作时间表
10. 知己知彼
11. 在实习中学习
12. 最差的接案经验
13. 设计必备工具
14. 调配你的工作量
15. 作品所有权属于谁？
Chapter 11 25个实用的商标设计诀窍－－做出好设计一步到位
1. 问题、问题、还是问题
2. 了解印刷成本
3. 为意想不到的事情预做准备
4. 商标上不必非得秀出公司提供的产品
5. 不是每个商标都得用标志呈现
6. 让人牢记一个重点
7. 手绘草图妙处多
8. 别盲目跟随流行趋势
9. 远离Photoshop
10. 用黑白色作业
11. 保持相关性
12. 容易辨识
13. 维持一致性
14. 找出与图案风格相衬的字型
15. 提供单色版本
16. 注意对比
17. 辅助辨识
18. 试试各种尺寸大小
19. 反过来看看
20. 颠倒过来看看
21. 考虑注册你的商标设计
22. 别忽略底色
23. 别害怕犯错
24. 商标不等同品牌
25. 切记：这是个双向过程
附录：设计资源－－五花八门的创意管道
平面设计部落格
知名设计师
推荐参考书籍
前言
谁需要品牌识别设计呢？地球上每间公司都需要。那谁来提供这项服务呢？身为设计师的你。
问题是，你要如何赢得知名的大客户呢？又要如何站稳地位？设计是一个不断进化的行业。如果你和我一样，你身为图形设计师的目标之一便是不断改善你的技巧，以吸引你想要的客户。所以，不断学习、成长是相当重要的。
本书将和你分享我知道有关设计品牌识别的所有诀窍，让你不断获得动力和灵感；在争取和配合客户时，可以在了解所有信息后，做出明智的决定。
但你知道我是谁，又有什么理由需要注意我的建议呢？
过去几年以来，我一直在我的部落格davidairey.com和logodesignlove.com上分享设计项目，逐步引导读者了解我所承揽识别设计项目的各个阶段，包括我如何和客户签约、检视设计摘要细节、客户应该会如何点头同意精美的艺术作品等等。
我的网站目前平均浏览人气为一百万人次，共有30,000个读者订阅，那对一个来自北爱尔兰班戈（Bangor）郡的小伙子来说，是相当多的。我的读者告诉我，阅读我的部落格，感觉好像他们准备走到「幕后」，加入我的设计过程，而且在别的地方很难找到这样的深入见解。他们说我的描述相当有用、颇具启发性，他们非常感激（我没有付钱请他们做这些评论，我可以保证！）。
如果你搜寻最成功的设计公司和工作室的简介，你会发现相当多最终设计作品的范例。有些范例甚至会提出一、两个替代概念。不过在大多数情况下，你不太会找到设计师和客户之间究竟发生了哪些事：他们询问有关使项目踏出正确第一步的问题、他们在创造和研究设计摘要之后如何产生想法、他们如何提出设计以赢得客户的认同等等。设计师很难获得这些问题的详细解答。
因此，才产生了撰写这本书的想法。
以前我从未如此巨细靡遗地描述我的设计过程，也从未如此深入钻研这些错综复杂的事。在设计过程中，我带领着许多有才干的设计师和设计工作室，他们慷慨地分享自己的想法、过程及建议。
当你读完这本书后，希望你会充分准备好走出去，赢得你的客户，设计出你自己的图像品牌识别。当我展开自己的图形设计事业时，如果我知道这本书内所包含的一切知识，我一定可以为自己减少许多担心、焦躁的夜晚。
书籍精彩内文试阅读：25个实用的商标设计诀窍——做出好设计一步到位
