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近年来,瑞典设计在国际上获至极大成功。「Swedish design」被当成高质量、环保、先进、原创设计的代名词,
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◎联合推荐 实践大学设计学院院长/安郁茜 台湾创意设计中心执行长/张光民 学学文创志业副董事长/詹伟雄
1845年全球第一个工艺设计协会于瑞典诞生,时至今日就连麦当劳的装潢设计也在斯德哥尔摩展现出不同风貌。瑞典,靠着设计的力量,与英国、意大利、巴黎这些传统设计国度在国际舞台上争奇斗艳。
近年来,瑞典设计在国际上获至极大成功。「Swedish design」被当成高质量、环保、先进、原创设计的代名词,瑞典也成了许多国家于发展文化创意产业时,一个绝对必要深究的国度,大家都想一窥这这「极地之光」 。特别是台湾,更是急切的想知道,这个远居北方、天寒地冻,并以设计产业建立起国家竞争力,度过70、80年代经济极度萧条的小国,是如何发展被世人当成标竿的瑞典设计产业?而在面临产业结构急速变动、全球竞争压力以及金融风暴危机的时刻,瑞典的文化创意产业又有什么突破的策略?
为探索「设计」这道闪耀瑞典的极地之光如何发亮发热,移居瑞典多年的马克斯走访了二十五间公司、三十几位中小企业经营者、七十多位设计师、三所大学以及四个产业组织,并探讨了包含瑞典社会文化、历史传统、民族特性、创业精神、营销管理、福利国制度、劳动力、政府法规与全球化的议题之后,透过瑞典全民与政府经营文创产业成功的实例与分析,对于瑞典如何把国家的文化、创意、美学之柔软实力,透过教育、社会价值观、产业组织与政府政策,转化成固强的国家经济竞争力有了深刻的体认。
现在,他将这些来自瑞典的讯息,以一个柔软的、第一人称的笔调写出,以第一手、真实而毫无遮掩的呈现,尝试让大家有机会可以多贴近与了解一个成熟国度设计产业的真实面貌。更重要的是,藉由瑞典的经验,让我们可以对于台湾现在所关心的重大经济议题,也就是以设计产业做为未来核心的竞争力,萃炼出更深刻的洞见。
■作者简介
马克斯 旅居西班牙与瑞典时,发现了艺术、文学、舞蹈与设计的巨大力量,开始相信美好的事能够改变一个社会、一个文化与一个国家。于是迷恋佛朗明哥舞蹈,沉迷诗歌与哲学,坚信诗人、音乐家与舞蹈者,是受神眷恋的一群宠儿。现为设计时尚评论者,在《动脑杂志》、台湾《Vogue》撰文;亦是策展人,在台北、斯德哥尔摩两城市间策画展出;同时是台湾高科技及纺织产业之品牌营销顾问。着有《设计之神的国度︰斯德哥尔摩设计观点》(2008)
前言
Part1:设计的魔力 Chapter01:创意,让瑞典贫瘠的土地流出奶和蜜/从劳力密集到脑力蜜集
Part2:瑞典设计的秘密 Chapter02:湖边、海岸、雪影、烛光/波特钻石体系的美学版本 Chapter03:Chapter 二次世界大战/历史中不可复制的要素 Chapter04:瑞典政府的秘密行动/从直接补贴政策到营销推手 Chapter05:与产业及市场无距离/瑞典设计教育的创新策略与非直线的设计师生涯 Chapter06:不只争权利,更要求发展/比一九二○年代共产党工会更强大的产业组织 Chapter07:信任.信任.信任/产业对新设计师的开放态度
Part3:沃野千里的瑞典设计 Chapter08:大和男魂 vs 北欧女力/日本无印与瑞典Granit家居的对决 Chapter09:手工现作的福特生产线/瑞典玻璃产业速写 Chapter10:策略性的企业变脸/瑞典设计的极致效力之一 Chapter11:品牌面容再进化/瑞典设计的极致效力之二 Chapter12:满城尽带 Photoshop/瑞典文创产业群聚效应
Part4:瑞典设计产业的限制与迷思 Chapter13:这样就够了/设计产业中创业精神之匮乏 Chapter14:斯堪地那维亚思维/消费罪恶‧销售败德‧人人平等 Chapter15:瑞典不是只有肉丸跟平整包装家具好吗/IKEA模式的巨大力量 Chapter16:北欧福利国的美好与哀伤/市场、就业与设计师财务困境 Chapter17:卧龙雏凤,却无法御风而行九万里/营销管道与市场通路的匮乏
Part5:设计产业的困境与机会 Chapter18:全球化之下的瑞典 Chapter19:全球化之下的台湾
结语
书籍精彩内文试阅读:前言:设计,闪耀瑞典的极地之光
书籍精彩内文试阅读:Part1/设计的魔力
书籍精彩内文试阅读:Part2/瑞典设计的秘密